New Mags est né à Copenhague après qu’un exemplaire de Kinfolk, rapporté à la maison, a donné à Jesper Svangård l’idée de mieux diffuser ces publications encore difficiles à trouver. Mode, photographie, architecture, voyage ou gastronomie : une bibliothèque horizontale.
L’histoire de New Mags commence par un exemplaire de Kinfolk. À l’époque, son cofondateur Jesper Svangård travaille dans l’univers du design et de l’ameublement scandinaves lorsque sa compagne rapporte le magazine à la maison. Séduit par l’objet autant que surpris par sa faible diffusion au Danemark, il en commande quelque 300 exemplaires, les emballe lui-même par lots de six et les propose à ses clients. Ils partent rapidement. Il recommence avec The Kinfolk Table. Même résultat. Ce qui devait rester un projet parallèle finit par devenir New Mags.
Fondée à Copenhague en 2016, la maison construit depuis son catalogue titre après titre, entre photographie, mode, architecture, art, gastronomie et voyage. Ici, le coffee table book n’est pas traité comme un simple objet décoratif : il appartient autant à la bibliothèque qu’au salon, se consulte, s’empile et reste volontairement à portée de regard.
En 2021, New Mags pousse cette idée jusque dans son adresse de Copenhague, confiée à Norm Architects et pensée en référence aux bibliothèques traditionnelles.
Sur une Kyoto en noyer de NV Gallery, l’idée prend tout son sens. Quelques monographies, un livre de photographie, un autre d’architecture : à mesure que la pile change, elle compose moins une décoration qu’une petite archive personnelle du goût.
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