Il aura suffi d’un poudrier chiné sur Internet pour réveiller une maison de beauté endormie depuis plus d’un demi-siècle.
L’histoire commence pourtant en 1935, lorsque le chimiste et parfumeur Robert Bienaimé, ancien dirigeant de la maison Houbigant, fonde sa propre maison. Dès ses débuts apparaissent parfums, poudres, rouges à lèvres, crèmes et vernis, dans des écrins travaillés comme de véritables objets de coiffeuse. Parmi ses premières fragrances figurent La Vie en Fleurs, Fleurs d’Été et Vermeil, dont les noms traverseront presque un siècle. Après la mort du parfumeur en 1960, la maison est mise en sommeil.
Jusqu’à ce que Cécilia Mergui, collectionneuse passionnée d’Art déco, tombe par hasard sur un ancien poudrier Bienaimé. L’objet est beau, mais un détail l’intrigue davantage : il est rechargeable. Elle remonte alors le fil de son histoire, rachète la marque en 2019 et la fait renaître en 2021.
Bienaimé reprend aujourd’hui le vocabulaire délicieusement poudré de la beauté des années 1930, iris, violette, rose, héliotrope, baumes, savons et bougies, en l’adaptant aux usages contemporains. Les parfums historiques ont été retravaillés pour des sensibilités olfactives actuelles, tandis que les flacons sont conçus pour être remplis à nouveau et les boîtes réutilisées. Le flacon de Vermeil, par exemple, est fabriqué en Normandie par une manufacture labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant et peut être rechargé.
TASTE
Art Déco · Powdery · French Perfumery · Vanity Objects · 1930s
