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Chez ARKET, il faut parfois regarder ce qui cloche. ARKET Sans, la typographie développée pour la marque dès 2015, paraît parfaitement rationnelle jusqu’à ce que l’on remarque un R légèrement déséquilibré, un K qui se balance ou un 5 volontairement pincé : de petites irrégularités conservées pour donner du rythme et du caractère à l’ensemble. La même idée se retrouve dans les vêtements. À Stockholm, le designer menswear Oskar Eriksson conserve dans la cave de son appartement des boîtes de vieux denim accumulé au fil des années : jeans usés, salopettes rapiécées, chemises de travail brodées, morceaux de tissu et même quelques traces de rouille deviennent des archives de recherche.
Plutôt que de partir uniquement de la tendance suivante, ARKET aime revenir à l’archétype, comprendre pourquoi un trench, une chemise ou un jean a cette forme, puis le remettre au présent. Une manière très scandinave de chercher le beau dans l’ordinaire, héritée notamment de l’idée formulée dès 1919 par l’historien de l’art suédois Gregor Paulsson : rendre les objets du quotidien plus beaux. Un jean un peu passé, une chemise qui prend un pli, une lettre qui refuse de se tenir parfaitement droite : l'allure ARKET.
Taste
ARKET · Stockholm · Scandinavian everyday · The imperfect R · ARKET Sans · Oskar Eriksson · Denim archives · Worn denim · Rust marks · Patina · Wrinkles welcome
